「キャッチーなフレーズ」と一言で言っても、その奥には深い秘密が。
記憶に残り、人々を惹きつけるフレーズには隠されたコツがあるんです。
今回は、YouTubeのタイトルやサムネイルに活用できるキャッチーなフレーズの作り方を具体的な7つのステップにわけてご紹介します。
動画広告やチャンネルのブランディングにぜひご活用ください。
キャッチーなフレーズとは？
キャッチーなフレーズとは、人々の記憶に残りやすく、どんなアイデアや商品をも引き立てる印象的な言葉のことです。
例えば……
お、ねだん以上 （ニトリ）
やめられない、とまらない （カルビー：かっぱえびせん）
日本を、1枚で （Suica）
これらのフレーズは、商品やサービスへの関心を引き出し、ブランドの認知度を上げる重要な役割を果たしています。
キャッチーなフレーズの特徴
キャッチーなフレーズが持つ特徴はいくつかあります。
適度な長さ
一般的に、5〜7語以内が理想的とされています。この範囲内であれば、覚えやすく、思考の途中で消える心配もありません。
独自性
他とは違う独自のフレーズであれば、インパクトがあり覚えやすくなります。
明確なメッセージ
フレーズが伝えたいことをすぐに理解できなければ、効果は半減してしまいます。
感情的なつながり
フレーズが感情に訴えかけるようなものであれば、人々の記憶に強く残ります。
キャッチーなフレーズを作るための基本的な考え方
キャッチーなフレーズを作るための基本的な考え方を3つご紹介します。
この3つの特徴を抑えれば、より多くの人を惹きつけるフレーズにすることができるので、しっかりと覚えておきましょう。
刺激的であること
キャッチーなフレーズ作りにおいて、最初に重要なのは「刺激的であること」です。
これは、フレーズが読者の興味や関心を引きつけることを意味します。
具体的には、新しい視点を提供したり、予期せぬ事実を提供したりすることで、読者の好奇心を刺激します。
たとえば、ブランド推進のキャンペーンであれば、「驚きの価格破壊！」などと表現することで、価格に対する期待値を刺激できます。
あるいは、「これまでにない新感覚！」といった表現は、読者の新規性への好奇心をくすぐります。
ただし、刺激的なフレーズを作る際は、誇大表現にならないよう注意が必要です。信憑性を保ちつつ、読者の興味を引くバランスを見つけることが大切です。
簡潔であること
短い文章であるほど、メッセージは強く伝わります。言葉一つ一つが強いインパクトを持ち、読む人を引きつける力があります。
不必要な修飾語や複雑な表現は避け、短く、明瞭に、印象的に伝えることが求められます。
キャッチーなフレーズを作る際は、必要な情報を最小限に絞り込み、そのエッセンスを凝縮した短いフレーズを目指しましょう。
分かりやすい言葉を選ぶこと
専門的な言葉や難しい表現は敬遠され、メッセージが伝わりにくくなります。
分かりやすい言葉を選べば、多くの人に対して直感的に理解してもらえ、記憶に残りやすくなります。
キャッチーなフレーズ作り7つのステップ
キャッチーなフレーズを作る実際の流れを7つのステップでご紹介します。
各ステップごとのポイントを抑えることで、よりキャッチーなフレーズに仕上げることができます。
（1）ターゲットを決める
キャッチーなフレーズを作る第一歩は、メッセージを届けるべき「ターゲット」を明確にすることです。
年齢、性別、趣味、購買履歴など、視聴者の詳細なプロフィールを把握することが重要です。詳細な理解があれば、それに合わせた言葉遣い、トーン、情報の提示方法が見えてきます。
例えば、若い世代をターゲットにする場合、時事ネタやカルチャーに関連したフレーズが効果的です。
一方、ビジネスパーソンをターゲットにする場合は、業界用語や具体的な成果に焦点を当てたフレーズが適しています。
それぞれのターゲットに最も響くメッセージを設計することが、キャッチーなフレーズ作りの出発点となります。
(2)視聴者の興味を引く内容を考える
まずは、アピールポイントを明確にすることから始めましょう。
例えば、商品の場合、その特徴、利点、どのように使うと良いのかを考えます。また、サービスの場合は、解決できる問題や提供する価値を洗い出します。
次に、それらの要素をどのように視聴者に伝えるのかを考えます。具体的な数字や事実を用いることで、説得力を持たせることができます。
また、ストーリーテリングを取り入れることで、感情的な共感を引き出すこともできます。
(3)短くシンプルにまとめる
短いフレーズは記憶しやすく、一瞬で伝わる力があります。大きなメッセージを一言で表現しましょう。
まず、フレーズ作りの初期段階では自由にアイデアを出し、それを元に具体的なメッセージを作ります。しかし、その後の調整段階で重要となるのが、この「短くシンプル」にまとめる作業です。
このステップは創造性と直感力が試される部分でもありますが、効果的なキャッチフレーズ作りには欠かせません。
(4)動詞を使い、アクティブに表現する
アクティブな表現は読者の心に刺激を与え、行動を促す力を持っています。
例えば、「あなたのスキルを磨く」や「あなたの可能性を開放する」など、動詞が前面に出る表現は、読者に対し直接的に何をすべきかを示すため、強い印象を与えます。
また、比較的短いフレーズでも情報量が多く感じられ、覚えやすいというメリットもあります。
(5)具体的な数字や結果を用いる
「劇的に生産性を上げる」という抽象的な表現よりも、「1週間で生産性を50%上げる」という具体的な数字が入った表現の方が、より具体的なイメージを与えて信頼を得ることができます。
また、具体的な結果を用いることで、そのフレーズの目的や効果を明確に伝えることができるようになります。
「スキンケアで美肌に」というフレーズも良いですが、「30日で98%が潤いを実感」のように具体的な結果を示すと、より具体的な効果を期待することができます。
(6)ポジティブなメッセージを伝える
感情は伝染するもので、特に好意的な感情は人々が興味を持つきっかけとなります。
ネガティブなフレーズとポジティブなフレーズを比較してみましょう。
| ネガティブ | ポジティブ |
|---|---|
| 「失敗を招く原因」 | 「失敗しないための方法」 |
①も有用な情報を伝えていますが、ネガティブな印象を与えがちです。一方、②は同じ内容をポジティブな視点から捉えており、より魅力的に映ります。
(7)最後に、フレーズが目指す結果や目標を明確にする
フレーズが何を達成したいのか、何を伝えたいのかを具体的にすることで、そのメッセージが鮮明に伝わります。
商品販売を目指す場合、「より多くの人々に商品の魅力を伝え、購買意欲を引き出す」ことが目指す結果かもしれません。
その場合、フレーズは商品の特徴や利点を強調し、購買意欲を引き出す表現を含めることが求められます。
また、広告キャンペーンで社会的な問題を訴える場合、「人々の認識を高め、行動を促す」ことが目的となります。
フレーズはその問題に対する洞察や解決策を示す言葉を選び、行動を促すような訴求力のあるメッセージに仕上げます。
キャッチーなフレーズ作りのコツを活用しよう
キャッチーなフレーズは、私たちの心を捉え、記憶に残る力を持っています。その作成の背後には、しっかりとしたコツが存在します。
この記事を通じて紹介したステップを実践して、あなたのメッセージが強く、そして鮮烈に伝わるフレーズを生み出しましょう。
広告動画にキャッチーなフレーズを取り入れることで、企業の認知やブランディングを大いに高める効果も期待できます。
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