動画広告はこれからのマーケティングに欠かせない存在！
動画広告はサービスの認知拡大やイメージアップなど、様々なメリットがあります。
動画広告の市場が2025年には1兆円規模になるというデータもあり、動画広告の導入を考えている企業も多いのではないでしょうか。
YouTubeやSNSの中で動画広告を目にすることは今や日常。
まさに動画広告は、これからのマーケティングに欠かせない存在とも言えるでしょう。
この記事では、動画広告を導入するメリット・デメリットから、導入企業の成功事例まで解説をしていきます。
動画広告の市場規模は拡大中「2025年には1兆円規模へ！」
サイバーエージェントの調査によると、動画広告市場は2025年に1兆円規模にもなると予測されています。
動画広告市場は、スマートフォンの普及・コロナ禍で定着した動画コンテンツの視聴ユーザーの増加などを背景に高い水準の成長を遂げました。
まさに右肩上がりの動画広告市場。需要の高さは一目瞭然です。
動画広告を利用したマーケティングは、今後の主流となることは間違いないでしょう。
参考：2021年国内動画広告の市場調査を発表
動画広告のメリットとデメリットを解説
動画広告は、静止画広告（テキスト広告・バナー広告など）と何が違うのでしょうか。
静止画広告は画像1枚です。一瞬で目に入り、興味があればクリックするというのが基本の流れになります。
一方、動画広告は数秒〜数分秒の動画です。そのため、多くの情報量を分かりやすく伝えることができる点が大きな特徴になります。
それぞれの違いを知ったところで、メリット・デメリットについて確認していきましょう。
動画広告を導入するメリット
動画広告のメリットはなんといっても情報量の多さ。映像・音声の掛け合わせにより、ストーリー性を持たせたりインパクトを与えることができます。
さらに、動画広告はSNSで視聴されることから、拡散されやすい点も見逃せません。印象に残る動画であればあっという間に話題となり、一気にサービスの認知拡大やイメージアップを図ることができるでしょう。
また、商品やサービスの具体的な使用方法も、画像やテキストだけでは伝わりづらいですが、動画であれば具体的なイメージが沸きます。
動画広告を活用することは、企業にとっての大きなメリットになることは間違いありません。
動画広告を導入するデメリット
多くの企業が導入を進めている動画広告ですが、デメリットもあります。
動画広告のデメリットとは、制作コストがかかることです。制作コストを大きく分けると「時間」と「費用」の2つ。
【工程時間】
自社制作の場合、次のような工程が必要になります。
1.アプローチしたい層や運用目的の設定
2.企画立案・動画の構成を練る
3.撮影
4.編集
一般的には、このようなプロセスで制作を行い、本格的なプロモーション動画を作る場合は２〜３ヶ月かかると言われています。
すでに視聴者の目は肥えており、低品質な動画ではかえってマイナスイメージがつきかねません。
クオリティの高い動画広告を自社制作するとなると、撮影・編集にはかなりの時間を要することは間違いないでしょう。
【外注費用】
動画制作のみを外注する場合、目安となる相場は下記のとおりです。
| 動画の目的 | 費用相場 |
| YouTube（編集のみ依頼） | 3万円程度 |
| セミナー | 10万円～50万円 |
| 企業紹介動画 | 50万円～200万円 |
| 商品・サービス紹介動画 | 30万円～50万円 |
| Web動画広告 | 20万円～50万円 |
また、求めるクオリティや工数・本数により費用は大きく異なります。
動画制作を外注するには、時間や費用などの制作コストがかかることを把握しておきましょう。
動画広告を配信できる主流メディアを4つ厳選紹介
動画広告を配信できる代表的なメディアは以下の4つです。
| 配信メディア | 特徴 |
| YouTube | 視聴者層が幅広い アクティブユーザーは世界で月間20億人 |
| リツイート・ハッシュタグによる拡散性が高い リアルタイム性が高い | |
| 主に10〜20代の若年層が利用 動画メディアとしても急成長 | |
| TikTok | 10〜30代まで幅広い層が支持 馴染みやすく、広告感が薄い |
このように、メディアによってターゲットとなる視聴者層が異なるなど、特徴は様々です。
それでは、各メディアごとの特徴を詳しく解説していきます。
YouTube
YouTubeは、世界での月間アクティブユーザーが20億人。
幅広い世代が利用しているため、全年代をターゲットにできることが魅力です。ユーザーは動画検索を行うため、ニーズの汲み取りが可能。
綿密にターゲティングを行い、効果的に広告動画を流すことができます。
広告プランをしっかり見極めて良質な動画が制作できれば、サービスの認知拡大だけではなく、自社サイトへの誘導なども見込めます。
高い費用対効果を得ることができるメディアの1つでしょう。
Twitterは幅広い世代から利用されており、特に若年層の利用率が高いです。
そんなTwitterの大きな特徴は拡散性の高さ。
リツイートやハッシュタグといった機能を用いて情報がシェアされることで、高い宣伝効果を見込めます。
「面白いものを見つけたから他の人にも教えたい！」とユーザーに感じてもらえる動画広告を作ることによって、高い拡散力を発揮することでしょう。
10〜20代の利用者が多いSNSです。
もともとは写真の共有が主な利用方法でしたが、ストーリーズ（ショート動画）の流行により、動画広告も馴染むように変化しました。
ユーザーの興味関心・ライフスタイルが判別しやすいことから詳細にターゲティングがしやすいツールでもあります。
さらに、広告に適したユーザーに表示する精度が高いことでも知られていますので、効果的にアプローチをすることが可能です。
TikTok
10代に流行しているというイメージが強いですが、ユーザーの平均年齢は34歳となっており、幅広い世代に利用されているSNSでもあります。
特徴は視聴の手軽さ。ショート動画がメインコンテンツのため、ユーザーは肩肘張らずに視聴することができます。
そのため、広告動画であっても広告感が薄く、違和感のない宣伝ができる点が大きな強みです。
動画広告を導入した企業の成功事例を紹介
動画広告の導入により成功した企業は数多くあります。
その中でも、前述したメディアの特徴を活かした成功事例となる3社をご紹介します。
| 企業 | 広告展開 |
| LINEマンガ | 電子広告と相性が良いYouTubeを広告媒体とし、LINEマンガの「サービス」に重点を置いた広告クリエイティブを展開。新規ユーザーへの訴求はもちろん、アプリインストールの単価を13%改善することに成功した。 |
| FURLA | スマホでの視聴を想定してInstagramの縦長動画を採用。画面いっぱい使った動画はインパクト大。ブランドイメージを効果的にアピールすることに成功した。 |
| シャウエッセン（日本ハム） | Twitterで超短編Webドラマを配信。人気ドラマを思わせるような作りが話題となり、多くのリツイート・いいねを獲得した。Twitterの拡散力を活用して、売り上げを約10％上昇させることに成功した。 |
それでは、具体的にどのような動画広告の展開を行ったのか、さらに詳しく見てみましょう。
LINEマンガ
YouTube内にて、存在感が大きくなりつつある動画漫画。
そんな中、LINEマンガは「サービス」に重点を置いた広告クリエイティブを展開しました。
相性の良いYouTubeを広告媒体とすることで、新規ユーザーに幅広く電子コミックを訴求でき、既存ユーザーには継続利用を促す効果的な広告を配信することに成功。
結果的に、アプリインストールの単価を13%改善することに繋がった。
FURLA
高級バッグやレザーアイテムを展開するイタリアブランドFURLAも、動画広告を有効活用しました。
具体的にはスマホでの視聴を想定してInstagramの縦長動画を採用。18歳〜34歳のファッションやブランド品に関心の高い女性に対して、Instagramのストーリーズ広告で訴求を行いました。
画面いっぱい使った動画はインパクト大。複数の商品を1つの広告で表示することができるうえ、商品情報の確認や購入も手軽にできるユーザビリティを高めることに成功しました。
結果として、25～34歳の広告想起率が19ポイント、好感度も3ポイントそれぞれ上昇するなど、ブランドイメージの効果的なアピールに繋がった。
シャウエッセン（日本ハム）
日本ハムの代名詞的存在であるシャウエッセン。
定番の味を守り続ける一方で、購入者の高齢化が問題に。解決の一手は、Twitter広告でした。
超短編Webドラマを動画広告として展開を行った結果、人気ドラマを思わせるような作りが話題となり、多くのリツイート・いいねを獲得した。
結果、Twitter特有の拡散性でバズらせることに成功し、10％の売り上げアップに繋がった。
「動画広告のメリットを活かそう」プロの編集者に任せるのも1つの手！
スマホ・SNSが全盛の時代。
まさに動画広告は、これからのマーケティングに欠かせない存在とも言えるでしょう。
練られた戦略とクオリティの高い動画があれば、企業のブランディングやサービスの認知度アップを見込めることは間違いありません。
もし動画を自社制作することが難しい場合は、動画制作に特化したマッチングサービス『LUNK』の利用を検討しましょう。
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動画広告の波を逃すことなく、メリットを最大限活かしましょう。
