YouTube広告の出し方は？基礎知識と企業の導入事例も紹介

「YouTube広告を導入したいけど、出し方がわからない」

このようにお悩みの企業も多いのではないでしょうか。

本記事では、YouTube広告の出し方を5つの手順で解説をしていきます。

YouTube広告の基礎知識から、企業の導入事例も併せて紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。 YouTube広告を出すイメージをつかみ、導入へと繋げましょう。

YouTube広告とは？3つの特徴を紹介
YouTube広告の出し方を5つの手順で解説
Youtube広告を導入した企業の成功事例を3つ紹介
「YouTube広告の出し方は5手順」まずは動画広告を作ろう！

YouTube広告とは？3つの特徴を紹介

YouTube広告の導入により、自社ブランドの認知拡大や潜在層へのリーチが可能です。

新規顧客の獲得、製品サイトへの誘導など、その効果は絶大。今や、YouTube広告は、企業にとって欠かせない広告ツールと言えるでしょう。

この章では、そんなYouTube広告の特徴を3つ紹介していきます。

ユーザー数が圧倒的

YouTubeの国内月間利用者数は、6,500万人を超えています。(2020年9月時点*1) さらに、世界月間利用者数は、脅威の20億人。(2021年12月時点*2)

ユーザーの年齢層も幅広く、全年代をターゲットにできることが、YouTube広告の特徴です。

また、ユーザーの利用時間*3も注目ポイント。

職業	利用時間が1日1時間を超える割合
高校生	63.2％
大学生	54.7％
社会人	42.0％
フリーター・その他	52.2％

このように世代を問わず、YouTubeの視聴を習慣化しているユーザーは数多くいます。

YouTube広告はその中で宣伝できるため、大勢の目にとまることが期待できるでしょう。

*1参考：Think with Google
*2参考：YouTube official Blog
*3参考：SORENA

ターゲティングが的確

YouTube広告は、Google広告データを用いたターゲティングができます。

ユーザーの年齢・興味関心はもちろん、子どもの有無や世帯年収など、細かい絞り込みが可能。

そのため、目的に合わせて、適切なユーザーに広告表示ができます。また、ターゲティングが不安な方でも、問題ありません。

YouTube広告の分析機能を使用することで、視聴者維持率などのデータが閲覧可能。データをもとに、リターゲティングや広告動画の内容をブラッシュアップすることで、広告効果を高められます。

広告メニューが豊富

YouTube広告は、広告主のニーズに合わせて、さまざまな形態で広告掲載できます。具体的には次のとおり。

広告形態	特徴
TrueViewインストリーム広告	広告動画を、動画の最初・途中・最後のどこかに流す。広告スキップの可否が選べる。最も利用されている広告形態。
TrueViewディスカバリー広告	広告動画を、関連動画や検索結果一覧に表示させる。ユーザーは興味をもって広告をクリックする形になるため、商品購買やサービス利用につながりやすい。
バンパー広告	6秒間の広告動画を、動画の最初・途中・最後のどこかに流す。スキップ不可なため、確実に視聴してもらえるうえ、短時間でユーザーにストレスが少ない。
アウトストリーム広告	YouTubeではなく、YouTubeのパートナー認定を受けたWebサイトやアプリで配信する動画広告。広告表示先の自由度が高く、SNSでの拡散も期待できる。
マストヘッド広告	広告動画を、YouTubeホーム画面最上部に表示する。ターゲティングはできないが、最も目立つ場所に広告を出せるため、ユーザーに最大限リーチできる。
オーバーレイ広告	画像もしくはテキストのバナー広告を、動画下部に表示する。 YouTubeで唯一、静止画タイプの広告形態。

ブランド認知が目的であれば、バンパー広告で確実にユーザーに接触。商品購買が目的であれば、TrueViewディスカバリー広告でユーザーの能動的行動をうながす。

このように、目的に合わせて広告運用できることも、YouTube広告の特徴です。

YouTube広告の出し方を5つの手順で解説

YouTube広告を出すために必要な手順は、次の5つ。

YouTubeに広告動画をアップロード
Google広告で動画キャンペーンを作成
予算・ターゲティングの設定
配信する広告動画を入稿
審査通過後、広告配信

初めての方でも、簡単にYouTube広告を出せます。上記の手順について、ひとつずつ詳しく解説します。

※ご紹介する情報は、2022年9月時点の内容です。変更となる場合もありますので予めご了承ください。

YouTubeに広告動画をアップロード

まずは、広告動画を作り、YouTubeにアップロードします。

流れは次のとおり。

広告となる動画を制作
Googleアカウントを作成
作成したGoogleアカウントでYouTubeチャンネルを開設
YouTubeチャンネルに広告となる動画を投稿

すでにYouTubeチャンネルが存在する場合は、①と④のみで構いません。
「動画をアップロード」をクリックし、広告となる動画を選択してアップロードしましょう。

この際、動画の状態は「公開」もしくは「限定公開」に設定します。「非公開」に設定された動画は、広告に利用できませんので注意が必要です。

Google広告で動画キャンペーンを作成

Google広告の管理画面にて、動画キャンペーンを作成しましょう。

サイドバーより「キャンペーン」を選択し、左上の「＋(プラス)」をクリック。表示される内容から「新しいキャンペーンを作成」を選びます。すると、「キャンペーン目標」と「キャンペーンタイプ」を選択する画面に移動します。

キャンペーン目標は、販売促進・ブランド認知・見込み客の獲得などから選択が可能です。広告出稿の目的に合わせて、選択しましょう。

キャンペーンタイプは、「動画」を選択してください。

次に、「キャンペーンのサブタイプの選択」をします。広告形態を、おおまかに選択するイメージです。上述の広告形態と特徴を参考に、目的や戦略に応じて最適なサブタイプを選択しましょう。

予算・ターゲティングの設定

・入札戦略の設定
広告動画の視聴数を最大限に伸ばしたい場合は、「上限広告視聴単価」を選びましょう。

・予算と日程の設定
キャンペーンの合計(トータル予算)もしくは、日別予算を選び、金額を入力してください。さらに、日程も設定します。キャンペーンの開始・終了日を設定してください。

・ターゲティングの設定
「ネットワーク」で、広告の配信先を指定できます。Youtubeに加えて、他Webサイトの広告欄にも出稿したい場合は、「ディスプレイネットワーク動画のパートナー」も選んでください。

・地域の設定
こちらは、市町村単位で指定できます。検索オプションで、特定地点からの半径指定でのターゲティングも可能です。また、広告を流してほしくないコンテンツがあれば、「コンテンツの除外」にて設定してください。特に希望がない場合は、「広告枠のタイプ」は標準広告枠、「除外済みのタイプとラベル」は選択不要です。

・ユーザーとコンテンツの設定
広告を配信するユーザーを、具体的に指定できます。「ユーザー」では、年齢・性別・子どもの有無・世帯収入などで絞り込み可能。さらに、「オーディエンスセグメント」で、ユーザーの興味関心からのターゲティングもできます。「コンテンツ」では、広告配信したいYouTubeチャンネルやカテゴリなどの指定が可能です。